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“直男电影”:爆款电影的突破口

作者:jojo666 ♥ 源自:http://www.morokoya.net ♥ 时间:2018-11-27 15:51:00 ♥ 点击:176[手机版]

  刚刚过去的这个周末,已经上映一周的《毒液:致命守护者》(以下简称“《毒液》”)在与周五上映的新片《神奇动物2:格林德沃之罪》(以下简称“《神奇动物2》”)的正面碰撞中,实现了逆袭:周五当天,《毒液》的排片率为33.5%,低于上映首日的《神奇动物2》,但票房却从一开始落后于《神奇动物2》一增长最后反超,随后两天排片率又回到第一名,在上映的第二个周末票房再度问鼎,目前已经达到14.6亿的票房成绩。

  《毒液》这类包含视觉冲击和英雄主义元素的影片,可以说是典型的直男向影片。淘票票专业版用户画像中显示,目前档期内其他热门影片女性观众占比都远高于男性观众,只有《毒液》的男性(占比58.6%)观众高于女性。男性观众带来的“差异化”和票房冲击力,是《毒液》能高居票房榜首的原因之一。

  通常被认为消费能力更弱的直男,实际上在电影上的消费力一点都不弱。往前看十年,国内的年度票房冠军电影,诸如“变形金刚”系列、“速度与”系列,不少都是“直男”电影。除了制造冠军,直男们在近两年来制造的逆袭爆款影片也越来越多。从2012年意外拿下票房冠军的《人再囧途之泰囧》,到2016年国庆档突出重围的《湄公河行动》,再到今年国庆档排片不占优势尔后迅速逆袭的《无双》——不少爆款影片背后,男性观众占比都在不同程度上高于女性。

  而2017年起,“直男”爆款则开始重新票房榜冠军。去年豪取56亿国内史上最高票房的《战狼2》与今年春节的逆袭“黑马”《红海行动》,两片的男性观众占比都在六成左右,远超普通电影里的男性比例。不出意外的话,直男电影在今年仍将是年度电影票房冠军。

  “直男”,其实一直是电影市场无法忽视的力量,而关键的问题是,市场上能满足他们需求的优质影片,并不够。

  虽然通常电影受众中女性观众都会多于男性观众,但是男性观众的“战斗力”却一直存在,且往往容易制造出冠军和爆款电影。

  在2012年,《人再囧途之泰囧》上映时,同档期内已有李安的《少年派的奇幻漂流》和冯小刚《一九四二》两部知名导演的新片,在与名导、的竞争中,《人再囧途之泰囧》票房和排片从首日开始不断上涨,到了上映第四天已经拿下9051万的单日票房和51.4%的排片,并最终以12.72亿的票房成绩问鼎年度冠军。淘票票专业版显示,该片的男性观众占比52.8%,高于女性观众,更喜爱喜剧题材的男性观众在2012年制造出了一个小成本新人导演的黑马爆款。

  2014年票房冠军也是一部备受直男喜爱的好莱坞系列电影《变形金刚4:绝迹》,在该片的用户画像中,男女观众比例几乎达到了七三开。男性观众的狂热涌入使得影片在上映首日就强势收入1.75亿票房,随后的两天内每日票房成绩都突破两亿,即使上映三天后在工作日期间,也能维持在1亿左右的高票房。最终《变形金刚4:绝迹》狂揽19.77亿票房,并将该年度票房纪录保持到2014年结束。

  尽管在2015、2016两年,直男电影错失冠军宝座,但到了2017年,战争电影《战狼2》则证明了直男们的“恐怖”消费力。该片男性观众占比约65%,足足高出女性观众三十个百分点,并最终创造了56亿的国产电影票房纪录。

  与同档期内集结了数十位一二三线明星的《建军大业》相比,《战狼2》在一开始并不被看好。但在上映当天,《战狼2》靠着14.5%的排片与59.1%的超高上座率拿下了1.01亿票房,《建军大业》虽然有着26.5%的排片占比,却只拿下3778万元票房,上座率也只有17%。之后《战狼2》的排片和票房一上扬,并靠着直男们炸裂的口碑宣传票房一高涨。

  “这几年男性向的国产电影市场几乎是空白的,男性观众的观影需求没得到满足,所以当《战狼2》这样质量较高、比较热血的影片出现后,男性观众会表现出‘报复性’观影行为。”一位电影行业数据分析师对作者说道。

  大年初一当天,《红海行动》仅仅收获了1.28亿票房和11.5%的排片,均位列当日第四,大幅落后于排名首位的《捉妖记2》5.4亿的单日票房和35.7%的排片占比。

  而依靠着豆瓣开分8.5的良好口碑,《红海行动》的上座率保持居高不下,排片率不断升高,最终以36亿的票房夺冠,至今稳居今年票房榜之首。淘票票专业版显示,《红海行动》的观众中男性观众占比最高,为59.5%,比高出同档期影片10%-20%。

  国内直男观众的力量不仅可以制造国产片爆款,还能为在国外票房表现一般的进口“救命”。

  国内上映首日就取得了2.5亿票房成绩的《魔兽》,其在地区上映两天总票房仅为国内票房的一半,淘票票专业版显示该片男性观众占比为74.7%,高出了女性观众近百分之五十,对于魔兽世界游戏有情怀的男性用户帮助《魔兽》意外地实现了票房的大爆发。

  同样,《头号玩家》在上映两日票房仅2700万美元,作为斯皮尔伯格的来说,这个成绩显然不够理想,但其在国内上映三天就拿到了近4亿人民币的票房。对于国内电影市场中缺失游戏题材影片的男性观众来说,《头号玩家》的出现成为他们不二的选择,该片男性观众占比高出女性观众近12个百分点,最终助力该片在国内取得近14亿票房的惊喜成绩。

  直男之所以能为进口“救命”,是因为提到他们喜欢的电影,就绕不开超级英雄、视效、游戏类等关键词。

  每年电影票房Top 10榜单中,漫威系列电影和《速度与》系列等好莱坞都不会缺席,这些男性观众占比明显高于女性观众的直男电影似乎总是能轻轻松松拿到高票房。凡影数据也显示,25岁以下的男性人群偏爱漫改和超级英雄题材的电影,进口的直男电影在我国有的影迷群体。

  但随着近年来超级英雄电影的市场趋向饱和,各个系列续集的不断延伸之后,观众对也渐渐产生审美疲劳。同时,男性观众又无法从国产电影市场中找到符合其口味的优质内容,以2015年为例,淘票票专业版显示,当年票房前十名的电影中,仅有三部影片的男性观众占比超过了女性,而这三部影片中有两部为进口片《速度与7》和《复仇者联盟2:奥创》,仅有一部国产片《澳门风云2》获得了较多男性观众的青睐,但豆瓣评分却只有5.5分的不及格分数。

  相同的情况也发生在今年的春节档中。除《红海行动》一部男性观众占比超过女性的影片外,档期内票房排名前十的影片中,其他九部影片的女性观众都远超男性观众。

  在直男的观影需求长期得不到满足的情况下,一旦出现符合男性观众期待的优质内容,这部分流失的观众会立刻涌入影院制造出票房惊喜。从2016年的《湄公河行动》在《从你的全世界过》和《爵迹》两大女性观众偏爱的影片夹击中实现突围,到2017年的《战狼2》曾经一扫整个暑期档票房同比下滑的阴霾和2018年《无双》在国庆档初期被开心麻花和张艺谋新片后翻身夺冠,无不说明了直男对于优质内容的期待。

  虽然女性的、分享意愿通常高于男性,但是如果当男性观众的需求得到满足,也可以发挥为影片良好口碑的作用。凡影数据显示,电影《我不是药神》上映后,认为电影超过预期的观众中,25岁以上的男性数量最多,这部分男性观众对影片的“惊喜”带来了口碑的扩散,从而助力该片口碑发酵与票房持续增长。

  直男们证明了自己制造爆款和冠军的能力,但是目前电影市场对男性观众需求的关注并不足够,在一些大的档期也还会出现影片缺位的情况。如何通过更多元的影片去刺激这部分市场,是行业发展中所必须去思考与面对的问题。

  不过,《战狼2》等直男电影的成功并不意味着,只要在电影题材上简单迎合直男的喜好就会成为爆款。比如同为军事题材的影片《空天猎》豆瓣评分只有5.1分,最终仅获得了3.19亿票房;《头号玩家》凭借较高的影片质量和良好的口碑可以收获近14亿的票房,而号称国内首部电竞题材的电影《垫底联盟》被评价为剧情俗套、煽情过度,豆瓣评分只有3.8分,最终只拿到四百多万的票房。

  “对于年轻男性来说,不够酷和不够有意义,都无法让他们心甘情愿地掏钱看电影。”上述数据分析师对作者分析道,“随着观众对电影内容的挑剔和审美能力的提升,‘直男’观众的钱也并不好骗,想要拉拢他们为票房贡献力量,还得多在电影内容和质量上花心思。”