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体育综艺燃烧跨界营销小

作者:jojo666 ♥ 源自:http://www.morokoya.net ♥ 时间:2018-11-27 15:54:30 ♥ 点击:192[手机版]

  2018年11月17日,热门体育综艺《这!就是灌篮》迎来了决赛日,就在同一天,外卖巨头饿了么也将跨界营销做到了极致,在其APP主界面上,《这!就是灌篮》赫然占据了C位。

  作为《这!就是灌篮》节目的总冠名商,饿了么远不止是单纯的赞助,而是心地参与其中,将跨界营销做出了新高度。他们对节目内容进行了二次创作,邀请了更多的受众群体进行了于节目之外的线上线下深层互动:蜂鸟骑手组建的饿了么梦想篮球队、投篮H5邀约游戏、拍摄、为MVP投票……再借助微博和抖音推波助澜,将品牌的刷脸行动从线上衍生到了线下,向所有观看节目的用户传递着积极向上的品牌价值观。

  除了饿了么,《这!就是灌篮》特约赞助商OPPO、海飞丝,独家互动体验平台天猫,用车长安汽车,运动合作品牌361°,运动饮料合作伙伴佳得乐等都在节目中强刷了一波存在感。譬如,海飞丝将品牌和产品植入到了球员宿舍,还制作了当下最流行的动漫版中插创意广告;天猫则在节目期间同步上线“灌篮少年”互动营销通道,以及灌篮x篮球鞋品类、节目用球等,依靠节目IP和人气选手,大幅提升销售率。

  为什么品牌方能够在这么一档体育综艺中“玩”得这么欢?因为体育综艺本身丰富的场景、环节和人物设置,可以为品牌提供多元立体的营销内容与手段;体育综艺所呈现出来的青春阳光、积极向上的气质,也能够满足品牌想要将目标群体锁定为年轻、有活力人群的,而针对这个喜欢追逐潮流、能迅速接收新事物的人群,可以大打内容营销牌,吸引受众用户参与,从而实现跨平台的交互营销。

  事实上,体育一直都是全球主流企业最重要的赞助对象。据 IEG 的数据显示,体育营销作为当今最主要的市场推广方式,其体量在全球营销市场上占到了近七成(67.96%)。

  不过在中国,娱乐市场依然独占鳌头——中超一年的冠名费大约为2亿人民币,远低于5亿人民币冠名费的《歌手2018》、《奔跑吧》、《中国新歌声》等综艺节目,但近年来,越来越多的中国企业开始加大在体育营销上的投入。

  无论是在奥运会、世界杯、欧洲杯这样的大赛舞台,还是在 NBA、西甲、英超这样的职业赛场,中国品牌的身影已经出现得越来越频繁。以 2018 世界杯为例,虽然中国男足无缘这场盛宴,但中国品牌如万达、海信、 vivo的logo和广告却遍布俄罗斯赛场,让很多观众产生了在中国看比赛的错觉。

  据统计,中国体育营销市场规模在2018年预计达到271.8亿元,比起2017年的219亿元上涨了24.1%,越来越接近综艺广告的规模。在这种趋势下,让人不由产生联想,“体育+综艺”的结合体——体育综艺是否会在中国拥有广阔的营销前景?

  第1,体育运动本身天然具备着竞争、正能量等元素,品牌与其产生关联后,非常有利于塑造积极向上的品牌形象。

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